贺兰山下、六盘山上、黄河两岸、沙漠腹地，全国滑雪定向挑战赛、全国大众滑雪技术达标赛、“沙湖杯”全国冬钓大奖赛、冰上龙舟锦标赛……一场接一场的冰雪赛事、冰雪嘉年华，吸引各地游客“冬游宁夏、享受阳光”，给心灵放个假。
入冬以来，宁夏以“冬游宁夏、享受阳光”为主题，推出多个冰雪旅游项目，打造沙湖“破冰之旅·冬游沙湖”嘉年华、贺兰山岩画冰峰节等冰雪旅游品牌，并出台冬季旅游优惠措施，用一场场精彩纷呈的冰雪盛宴，将“冷资源”转化为“热经济”，让冬日不再冷清、让城市更有温度。
打造冰雪活动品牌
“跟着赛事去旅行”已经成为宁夏冬季旅游的一个突破口。宁夏积极承办全国冰雪赛事，开展多种大众冰雪旅游比赛，持续提升冬季旅游吸引力。
“我从上海来，今年68岁，坚持冬泳20多年了，新年第一天来沙湖景区参加冬泳表演赛，这里的风景太美了。比赛结束后，我和家人一起体验了冰船暖锅，没想到冬天的宁夏这么好玩！”冬泳爱好者杨瑜说。
冬钓大奖赛、冰上龙舟赛、冬泳表演赛……1月1日，石嘴山市沙湖旅游景区“破冰之旅·冬游沙湖”嘉年华引来八方游客。冰上碰碰车、冰上拔河、冰壶挑战等趣味项目区的欢声笑语此起彼伏，非遗市集上多种技艺展示吸引游客参与。
“游船在湖中穿行，船外冰天雪地，船内暖锅热气腾腾。我们每年冬天都要来沙湖体验破冰暖锅之旅，这种感受很美妙。”银川游客黄春英说。
沙湖景区营销部负责人宁丽莎说，沙湖景区的嘉年华已经连续举办了十几年，探索出“赛事引流+消费转化+品牌沉淀”运营模式，激发冬季旅游市场的消费活力。
“我们将在贺兰山岩画景区实地创作，将设计手稿中的创意转化为立体的雪雕作品。”1月5日，来自陕西师范大学的李冰玥带领“绝绝子战队”抵达银川，参加贺兰山岩画雪雕大赛复赛。
银川文化旅游发展集团有关负责人介绍，近年来，银川着力破解旅游“半年闲”的瓶颈，连续四年精心打造贺兰山岩画冰峰节，不断创新冬季旅游场景。
“我从陕西定边来银川鸣翠湖国家湿地公园参加全国滑雪定向挑战赛。这已经是我连续第3年到宁夏参加比赛了。鸣翠湖国家湿地公园的冰雪项目越来越多，明年我肯定还要来。”滑雪爱好者王蒿说。
第七届西北五省区大众滑雪邀请赛、千人冰雪竞技挑战赛、全民健身冰雪趣味运动会……入冬以来，宁夏各大冰雪场地活动接连不断，吸引全国游客聚集宁夏参与比赛，享受冰雪旅游乐趣。
创新冰雪旅游项目
2025年12月31日晚，伴随着跨年倒计时现场观众的齐声呐喊，银川文化旅游发展集团策划主办的“热雪银川 星河阅海”银川阅海湾首届冰雪嘉年华跨年盛典活动进入高潮。
绚丽的烟花在阅海滑雪场上空绽放，七彩灯光下的“七彩雪道”如梦似幻，滑雪教练的炫酷亮相与技巧展示瞬间点燃现场氛围。紧随其后的“百人雪圈”串联滑行，犹如一条律动的长龙在雪道上飞驰，欢声笑语与惊呼赞叹此起彼伏，冰雪运动的激情与乐趣感染了每一位参与者。
银川文化旅游发展集团有关负责人介绍，银川阅海湾首届冰雪嘉年华跨年盛典活动以科技升级消费场景。本次创新实现览山公园与阅海滑雪场一体化联动，通过时空共振与场景互补，构建全域跨年体验。
银川市民陈子昊说，他和爱人特意把订婚仪式选在贺兰山岩画景区打造的冰瀑玫瑰巨型爱心里。琼枝玉树、凝冰飞瀑将山野点缀为晶莹童话世界，冰瀑下的冰封玫瑰墙格外夺目，巨型冰封玫瑰爱心图展现于冰雪之间，冰的清冽与花的柔美相融，将绚烂凝为永恒浪漫，象征爱情的纯洁浪漫。
此外，贺兰山岩画景区还创新推出“冰系列研学”等体验项目，并提供山泉炖羊肉、红酒牛排等特色美食，实现“观岩画、玩冰雪、品美食”的体验闭环。
中卫市沙坡头景区把骆驼引进冰雪乐园，让游客骑骆驼穿越雪地与沙漠，在沙漠雪地吃火锅，体验“冰火”交融的冬季旅游新体验。
宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，近年来，宁夏通过政策支持、资金扶持、活动承办等多种方式，带动各地创新打造冰雪旅游项目，一地一特色的冰雪旅游项目引来八方游客，也让宁夏当地人走出家门，不再“猫冬”。
延长冰雪消费链条
在银装素裹的六盘山间，一场速度与激情的青春风暴在固原市泾源县雅豪滑雪场上演。滑雪场所在的新旗村，雪地社火、美食市集游人如织。玩冰雪、看表演、品美食、赏民俗，乡村旅游红红火火。
六盘山滑雪场 宁夏回族自治区文化和旅游厅 供图
“元旦假期我们日均接待游客超千人次，更带动当地农产品销售红红火火。”雅豪滑雪服务有限公司副总经理班晓泾说，2025年12月14日，“冬游宁夏·享受阳光”2025年宁夏冬季旅游促消费系列活动启动仪式暨冰雪嘉年华活动在雅豪国际滑雪场举行，雅豪国际滑雪场将各种专业滑雪比赛与大众冰雪旅游相结合，持续提升对游客的吸引力。
银川鸣翠湖国家湿地公园负责人李佳介绍，去年年底，2025—2026全国滑雪定向挑战赛在鸣翠湖举办，活动期间，鸣翠湖与重点商圈联动，相互引流，借助消费券等形式促进消费，聚起了火爆人气。
银川冬季文旅促消费系列活动之一贺兰山国家森林公园及兰一生态园冬季主题活动，集冰雪游乐、户外运动、文旅市集、农副产品展示、葡萄酒品鉴于一体，实现了“商文旅农体酒”的深度融合。
银川市西夏区则启动了以“冰雪西夏行·自然好心情”为主题的2025年西夏区冰雪文化旅游季。西夏区文化旅游体育广电局局长马海波说，西夏区将冰雪运动、历史人文、民俗美食等多元业态融合，全力打造“冬游西夏”文旅品牌，吸引游客亲身感受冰雪运动的激情、品尝冬日美食的暖意。
1月5日，吴忠冰雪嘉年华在青铜峡黄河大峡谷旅游区开幕，冰雪嘉年华与“游在宁夏，吃在吴忠”的品牌相结合，让游客玩冰雪、品美食，带动吴忠文化产业、餐饮行业“淡季不淡”。
宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人表示，宁夏将以“冬游宁夏、享受阳光”为主题，围绕市民游客冬季旅游消费需求，因地制宜深耕“冰雪+”产品体系，创新冰雪旅游新场景，推出冬季旅游优惠举措，持续拉动冬季消费市场。
